目標
世界級汽車品牌寶馬（BMW）在韓國大力推廣其插電式混合動力車BMW eDRIVE。該品牌與韓國流行音樂家、TikTok 創作者 Henry 合作推出了「e-ideal Vibe」活動。活動的焦點是亨利的創造力，他僅使用 BMW eDRIVE 的聲音製作了 Imagine Dragons 的流行歌曲“Thunder”的混音版。
解決方案
該活動圍繞著亨利錄製 BMW eDRIVE 的聲音展開，例如敲擊引擎蓋或插入電動充電器，然後編輯和循環這些聲音以創建混音。這成為#BMWeDRIVE 品牌標籤挑戰賽的基礎。
為了啟動挑戰，亨利和其他五位 TikTok 創作者呼籲用戶製作各種類型的影片。使用亨利混音的配樂樣本，鼓勵挑戰參與者發揮創意。他們可以自由地想出有趣的方式隨著寶馬版的《雷霆》跳舞，甚至可以複製亨利創作音樂並與世界分享的方法。
為了支持標籤挑戰賽，BMW在為期六天的活動期間在 TikTok 上推出了一系列品牌解決方案，包括 TopView 和 Brand Premium In-Feed Ads。
結果
#BMWeDrive 品牌標籤挑戰賽非常獨特——「不貼貼紙，不跳舞，不變形」。 BMW 完全讓使用者發揮自己的創造力，創造他們想要的內容。而且它成功了。這項活動吸引了 3,400 名參與者，影片觀看次數達 4,599 萬次。它還推動了 629 萬次參與。最棒的是，這項活動不僅限於韓國市場，全球參與國家多達 49 個國家。
活動詳情
BMW與著名的韓國流行小提琴家和 TikTok 創作者亨利合作，為此挑戰創造出朗朗上口的聲音。概念：亨利錄製了 BMW eDrive 發出的各種聲音（電動馬達的呼呼聲、安全帶的咔嗒聲等），並將它們混合成音樂節拍。這項挑戰鼓勵 TikTok 用戶使用該配樂製作影片——要么跟著音樂跳舞，要么模仿亨利的音樂創作，要么以 BMW eDrive 主題展示創造力。除了主題標籤挑戰之外，BMW還投放了 TopView 廣告和品牌優質資訊流廣告，以確保活動在進行期間獲得最大的曝光度。 TopView 可能會播放亨利駕駛寶馬錶演的短片，並邀請用戶觀看挑戰。
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影響者的參與：除了亨利之外，還邀請了另外五位 TikTok 創作者來帶頭發布他們的 #BMWeDRIVE 視頻，展示不同的聲音玩法（一個人可能會跳舞，另一個人可能會假裝用汽車聲音當 DJ，等等）。這為多樣化內容的潮流埋下了種子。
成果：為期六天的活動取得了巨大成功。它吸引了大約 3,400 名參與用戶製作的視頻，觀看量達 4600 萬次
。這些影片總共產生了 629 萬次互動（按讚、留言、分享）——這表明即使不是自己製作影片的人也喜歡這些內容。值得注意的是，儘管該挑戰的目標市場是韓國，但它已傳播至國際範圍（影片來自 49 個不同的國家），為寶馬帶來了全球曝光機會。雖然你無法透過 TikTok 購買汽車，但該活動透過創新和樂趣成功地提高了大眾知名度和積極的品牌聯想。 BMW的品牌指標可能會有所提升，混合動力車型的諮詢量或經銷商客流量也可能會增加（雖然沒有分享具體的提升統計數據，但純粹的參與度意味著強大的影響力）。這個案例表明，即使是汽車這樣成本高昂的線下產品，TikTok 也能引起轟動。這裡的關鍵是音樂和動作——將汽車促銷與 TikTok 友好活動（音樂混音挑戰）結合起來，使其更具吸引力。它看起來並不像汽車廣告；這聽起來像是一種很酷的音樂潮流，只不過恰好與寶馬有關。任何能夠與 TikTok 文化產生協同效應的品牌都可以複製這一成功。
活動詳情
BMW與著名的韓國流行小提琴家和 TikTok 創作者亨利合作，為此挑戰創造出朗朗上口的聲音。概念：亨利錄製了 BMW eDrive 發出的各種聲音（電動馬達的呼呼聲、安全帶的咔嗒聲等），並將它們混合成音樂節拍。這項挑戰鼓勵 TikTok 用戶使用該配樂製作影片——要么跟著音樂跳舞，要么模仿亨利的音樂創作，要么以 BMW eDrive 主題展示創造力。除了主題標籤挑戰之外，BMW還投放了 TopView 廣告和 Brand Premium In-Feed 廣告，以確保活動在進行期間獲得最大的曝光度。 TopView 可能會播放亨利駕駛寶馬錶演的短片，並邀請用戶觀看挑戰。
影響者的參與：除了亨利之外，還邀請了另外五位 TikTok 創作者來帶頭發布他們的 #BMWeDRIVE 視頻，展示不同的聲音玩法（一個人可能會跳舞，另一個人可能會假裝用汽車聲音當 DJ，等等）。這為多樣化內容的潮流埋下了種子。
結果
為期六天的活動取得了巨大成功。它吸引了大約 3,400 名參與用戶製作的視頻，觀看量達 4600 萬次
。這些影片總共產生了 629 萬次互動（按讚、留言、分享）——這表明即使不是自己製作影片的人也喜歡這些內容。值得注意的是，儘管該挑戰的目標市場是韓國，但它已傳播至國際範圍（影片來自 49 個不同的國家），為寶馬帶來了全球曝光機會。雖然你無法透過 TikTok 購買汽車，但該活動透過創新和樂趣成功地提高了大眾知名度和積極的品牌聯想。 BMW的品牌指標可能會有所提升，混合動力車型的諮詢量或經銷商客流量也可能會增加（雖然沒有分享具體的提升統計數據，但純粹的參與度意味著強大的影響力）。
這個案例表明，即使是汽車這樣成本高昂的線下產品，TikTok 也能引起轟動。這裡的關鍵是音樂和動作——將汽車促銷與 TikTok 友好活動（音樂混音挑戰）結合起來，使其更具吸引力。它看起來並不像汽車廣告；這聽起來像是一種很酷的音樂潮流，只不過恰好與寶馬有關。任何能夠與 TikTok 文化產生協同作用的品牌都可以複製這一成功。